Online-PR als strategischer Hebel für SEO, Social Media und Markenaufbau
In der digitalen Kommunikationslandschaft verschwimmen die Grenzen zwischen Public Relations, Suchmaschinenoptimierung, Social Media und Markenkommunikation zunehmend. Moderne Online-PR ist längst mehr als die digitale Pressemitteilung – sie ist ein kraftvoller Treiber für SEO, ein Verstärker für Social Media Reichweite und ein strukturierter Baustein im Aufbau einer starken Marke. Für Unternehmen, die sich professionell im Online Marketing positionieren wollen, liegt hier ein bedeutendes Potenzial zur Synergie.
Die Essenz moderner Online-PR
Online-PR bezeichnet den strategischen Einsatz von redaktionellen, informativen und hochwertigen Inhalten in digitalen Kanälen – nicht nur zur Information der Öffentlichkeit, sondern auch zur Reichweitensteigerung, zur Positionierung und zur Sichtbarkeitsoptimierung in Suchmaschinen. Die Palette reicht von Fachartikeln auf Branchenportalen, Interviews, Expertenstatements bis hin zu datengetriebenen Storytellings auf der eigenen Webseite und ausgesuchten PR-Plattformen.
Warum Online-PR und SEO miteinander verschmelzen
Die Verbindung von Online-PR und SEO ergibt sich aus einem zentralen Vorteil: Suchmaschinen belohnen qualitativ hochwertige Inhalte und starke Verlinkungen. Durch gezielte Platzierung von PR-Inhalten auf relevanten Seiten entsteht nicht nur Traffic, sondern auch wertvoller Backlink-Aufbau. Besonders wenn Fachartikel und Statements in thematisch passenden Fachmedien erscheinen, signalisiert dies Suchmaschinen Autorität und Relevanz.
Organische Backlinks aus vertrauenswürdigen Quellen sind ein gewichtiger Rankingfaktor bei Google. Online-PR kann somit gezielt genutzt werden, um das Linkprofil zu stärken und thematische Sichtbarkeit für definierte Keywords zu erhöhen – insbesondere für komplexe Long-Tail-Keywords, die in PR-Storys oftmals völlig organisch eingebaut werden können.
Social Signal und gezielte Reichweitenerhöhung
Ein zusätzlicher Hebel ergibt sich durch die Integration mit Social Media: Inhalte, die durch Online-PR entstehen, lassen sich hervorragend als Content für Social Media-Kanäle verwenden. Presseveröffentlichungen, Infografiken oder Expertenbeiträge können auf LinkedIn, X (ehemals Twitter), Facebook oder Instagram verbreitet werden – insbesondere über die Unternehmensseite, von Mitarbeitenden oder Kooperationspartnern. Jeder geteilte Beitrag erhöht die Reichweite, sorgt für Social Proof und kann als Multiplikator für Traffic dienen.
Social Signals – also Interaktionen wie Likes und Shares – werden von Google zwar nicht als direkter Rankingfaktor gewertet, doch sie sind oft ein Auslöser für mehr Sichtbarkeit, externe Verlinkungen und Aufmerksamkeit durch Journalisten oder Blogger. Damit schließt sich der Kreis zurück zur klassischen PR-Wirkung – mit dem Unterschied, dass nun Online-Marketing und Content gezielt steuerbar ineinandergreifen.
Online-PR als Werkzeug zur Markenbildung
Eine der langfristig wichtigsten Wirkungen von Online-PR liegt im Branding. Wer regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlicht, Interviews gibt oder als Experte zitiert wird, baut Vertrauen auf – sowohl bei potenziellen Kunden als auch bei Google. Ein konsistenter Markenauftritt durch wiedererkennbare Tonalität, Design, Themen und Werte schafft Relevanz – und alle Inhalte, die online auffindbar sind, werden zum digitalen Fußabdruck der Marke.
Während klassische Werbung oft flüchtig wirkt, erzeugt Content-basierte Online-PR anhaltende Wirkung: Gut platzierte Artikel bleiben über Monate und Jahre auffindbar und bieten Entscheidungsträgern, potenziellen Kunden und Medien eine belastbare Quelle für Informationen. Das stärkt Relevanz, Vertrauen und Wiedererkennung.
Best Practices: So kombinierst du PR, SEO und Social erfolgreich
Die Voraussetzung für eine wirkungsvolle Verzahnung von Online-PR mit SEO und Social Media liegt in der strategischen Planung:
Content-Planung mit SEO-Fokus: Relevante Keywords und Themencluster sollten bereits in der Content-Strategie berücksichtigt werden. Tools wie Google Keyword Planner, Sistrix oder SEMrush helfen, Schwerpunkte zu definieren.
Themen gezielt distribuieren: Finden sich passende Themen für eine bestimmte Zielgruppe, geht es darum, die richtigen Kanäle zu identifizieren – etwa branchenspezifische Online-Medien, Blogger, Newsletter oder LinkedIn-Gruppen.
PR-Inhalte professionell aufbereiten: Suchmaschinenfreundliche Texte sind redaktionell hochwertig, gut strukturiert, mit internen Verlinkungen ausgestattet, mobiloptimiert und bieten Mehrwert. Sie enthalten relevante Nebenbegriffe, strukturierte Daten und ein ansprechendes Bildmaterial.
Social Media strategisch einbinden: Jeder Content-Piece sollte mit geeigneten Social-Media-Formaten begleitet werden – von kurzen Snippets über Zitate bis hin zu LinkedIn-Carousels oder Storys auf Instagram. Dialog und Interaktion sind Schlüssel zu langfristigem Erfolg.
Monitoring & Skalierung: Tools wie Google Search Console, Ahrefs oder Brand24 zeigen, welche Inhalte performen, verlinkt wurden oder Erwähnungen erzeugt haben. Diese Datenbasis ist wertvoll, um Themen zu skalieren oder bestehende Inhalte zu aktualisieren.
Vermeide diese typischen Fehler in der Online-PR
Viele Unternehmen verschenken Potenzial, indem sie Online-PR als reines Textformat ohne strategische Ziele nutzen. Häufige Fehler sind:
– Fehlende SEO-Optimierung in Pressemitteilungen
– Keine Konsistenz zwischen Corporate Website, Social-Media-Auftritt und PR-Botschaften
– PR-Inhalte ohne gezielte Platzierung auf Drittplattformen
– Keine Cross-Promo über soziale Netzwerke oder Mitarbeiterprofile
– Ausbleibendes Tracking von Verlinkungen, Traffic oder Sichtbarkeit
Technische Ebenen nicht vergessen
Auch bei Online-PR gilt: Nur sichtbar ist auch wirksam. Daher sollte auf eine technisch saubere Umsetzung der Inhalte geachtet werden. Dazu zählen kurze Ladezeiten, mobiloptimierte Inhalte, strukturierte Meta-Tags, semantisch korrekte Überschriften und interne Verlinkung. Wer Google strukturiert technische Hinweise liefert, wird besser gefunden – ganz gleich, ob es sich um ein Interview oder eine Erfolgsgeschichte handelt.
Anstoßen statt Abhaken: Online-PR als kontinuierlicher Prozess
Einzelne PR-Maßnahmen können Wirkung zeigen – ihre volle Kraft entfaltet Online-PR jedoch erst als dauerhafte Maßnahme. Wer regelmäßig neue Inhalte erstellt, Meinungen positioniert, Diskurse anstößt und Themen besetzt, wird langfristig zur Autorität auf seinem Gebiet. Besonders in Kombination mit Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Marketing entstehen Wirkungsketten, die nachhaltiger sind als jeder bezahlte Klick – weil sie Vertrauen schaffen, Expertise sichtbar machen und dauerhaft auffindbar bleiben.
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Hi, ich bin Matthias Eggert – seit über 17 Jahren im Online-Marketing unterwegs und mit jeder Menge Leidenschaft dabei. Seit 2013 bin ich bei der DIXENO GmbH, wo ich über viele Jahre als Head of Marketing gearbeitet habe. Anfang 2025 durfte ich dann in die Geschäftsleitung wechseln – ein spannender Schritt, der mir noch mehr Raum gibt, Dinge zu bewegen.
Ich liebe es, Strategien zu entwickeln, Tools clever einzusetzen und mit modernen Technologien wie KI und Marketing-Automation echte Mehrwerte zu schaffen. Dabei geht es für mich nie nur um Einzelmaßnahmen – sondern um das große Ganze.
Mein Fokus liegt auf einem ganzheitlichen Verständnis von E-Commerce. Ich denke nicht nur in Kampagnen, sondern auch in Prozessen und Systemen: ERP, CRM, PIM, Shopsysteme – all das gehört für mich genauso dazu wie SEO, Webanalyse und Content-Marketing. Denn nur wenn alles sauber zusammenspielt, entsteht nachhaltiger Erfolg.
Ich begleite Unternehmen von der Strategie über die technische Umsetzung bis hin zur Optimierung im Detail – und das am liebsten auf Augenhöhe.
Wenn du also jemanden suchst, der Online-Marketing mit E-Commerce-Kompetenz verbindet und dabei nicht in Silos denkt: Lass uns sprechen!
