Spryker als Motor für skalierbare B2B-Shops im Online-Marketing-Umfeld
Die Digitalisierung im B2B-Segment hat in den letzten Jahren enorm an Fahrt aufgenommen. Unternehmen stehen zunehmend vor der Herausforderung, ihre E-Commerce-Plattformen nicht nur an die spezifischen Anforderungen von Geschäftskunden anzupassen, sondern diese auch zukunftssicher und skalierbar zu gestalten. Die Kombination aus hohem Transaktionsvolumen, komplexer Preisgestaltung, individueller Kundenansprache und der Notwendigkeit zur Systemintegration macht herkömmliche Shoplösungen im B2B-Kontext schnell unbrauchbar. Hier setzt Spryker für skalierbare B2B-Shops als leistungsstarkes Framework an und bietet Online-Marketing- und E-Commerce-Verantwortlichen eine flexible Plattform, die individuell angepasst und effizient vermarktet werden kann.
Warum Spryker für den B2B-Commerce?
Spryker gehört zu den modernsten Commerce-Systemen und wurde speziell für Unternehmen entwickelt, die sich schnell verändernden Marktanforderungen anpassen wollen. Die Plattform bietet durch ihren modularen Aufbau maximale Flexibilität – ein entscheidender Vorteil gegenüber monolithischen Systemen. Mit den sogenannten Packaged Business Capabilities (PBCs) lassen sich gezielt Funktionalitäten erweitern, ohne das gesamte System umbauen zu müssen. Dies ermöglicht einen agilen Go-to-Market und unterstützt die Skalierbarkeit für internationale oder angebotsvariantenreiche B2B-Shops.
Für B2B-Marketer besonders wertvoll: Spryker ist Headless. Das bedeutet, dass Frontend und Backend strikt voneinander getrennt sind und über APIs kommunizieren. Dadurch lassen sich individuelle Benutzeroberflächen kreieren, die exakt auf die Customer Journey zugeschnitten sind – auch abteilungsübergreifend für Vertrieb, Marketing und Support.
Typische Anwendungsfälle aus der Praxis
Ein häufiges Einsatzszenario von Spryker im B2B-Bereich ist die Digitalisierung des Vertriebs. Unternehmen ersetzen ihre analogen Prozesse – etwa Bestellungen per Fax oder Telefon – durch eine moderne E-Commerce-Plattform, die das gesamte Sortiment inklusive kundenspezifischer Preise und Verfügbarkeiten abbildet. Spryker bietet hierbei eine granulare Benutzer- und Rechtevergabe, was es ermöglicht, individuelle Rollen für Einkäufer, Genehmiger und Lagerverwalter zu definieren.
Ein weiteres Beispiel ist die Integration komplexer ERP-Systeme im Maschinenbau-Segment. Die API-zentrierte Struktur von Spryker ermöglicht eine nahtlose Anbindung an bestehende IT-Landschaften, was besonders für Unternehmen mit hoher Systemvielfalt entscheidend ist. Auch Multishop-Strategien, Markenportale oder Marktplätze lassen sich effizient abbilden – mit zentralem Management und dezentralen Frontends.
Technologiegetriebenes Online-Marketing neu gedacht
Für Online-Marketing-Experten eröffnet Spryker völlig neue Möglichkeiten im Performance- und Content-Marketing. Dank Headless-Architektur können Inhalte agil für verschiedene Touchpoints optimiert werden – egal ob Desktop, mobile App, IoT-Device oder Voice-Commerce-Systeme. Die Integration von Tracking- und Tag-Management-Systemen gelingt reibungslos und erlaubt eine exakte Erfolgsmessung von Kampagnen über automatisierte Marketing-Funnels hinweg.
Darüber hinaus ist Spryker ideal für Data-Driven Marketing. Über offene Schnittstellen lassen sich CRM-, PIM- und CDP-Systeme anbinden, um personalisierte Inhalte und Produktempfehlungen in Echtzeit auszuspielen. Gerade im B2B-Segment, wo lange Verkaufszyklen und komplexe Entscheidungsprozesse vorherrschen, ist ein datenbasiertes Lead Management erfolgskritisch.
SEO-freundlich von Grund auf
Auch aus SEO-Sicht überzeugt Spryker: Die klare Trennung von Backend und Frontend erlaubt eine saubere Umsetzung von SEO-Standards. Strukturierte Daten, saubere XML-Sitemaps, Canonical Tags und schnelles Rendering durch serverseitiges Rendering (SSR) sorgen für eine optimale Indexierbarkeit durch Suchmaschinen. Darüber hinaus lassen sich relevante Long-Tail-Keywords gezielt durch dynamischen Content und Landingpages bespielen, was die Sichtbarkeit in spezialisierten Nischen erhöht.
Ein integrierter CMS-Ansatz erlaubt es Marketing-Teams, ohne IT-Unterstützung Inhalte zu erstellen, zu testen und auszuspielen – ein echter Effizienzgewinn. Dank A/B-Testing-Tools können Hypothesen zur Nutzerführung direkt im Live-Betrieb validiert werden. So wird aus der Shop-Plattform ein wertvoller Kanal für Content-Strategien jeder Größenordnung.
Konkrete Tipps für die erfolgreiche Umsetzung
Wer mit Spryker erfolgreich im B2B-Onlinehandel durchstarten will, sollte folgende Aspekte berücksichtigen:
Modulare Architektur nutzen: Beginnen Sie mit einem MVP (Minimum Viable Product), fokussieren Sie sich auf Ihre Kernprozesse und skalieren Sie schrittweise. Vermeiden Sie die „Alles-auf-einmal“-Falle.
Marketing frühzeitig einbinden: E-Commerce ist kein IT-Projekt – insbesondere im B2B muss das Marketing seine Anforderungen an Inhalte, Tracking und Customer Experience frühzeitig definieren.
Stichwort Interoperabilität: Achten Sie auf eine saubere API-Dokumentation und planen Sie die Integration externer Systeme von Anfang an. So lassen sich später unnötige Kosten vermeiden.
Customer Centricity verankern: Bieten Sie Ihren Geschäftskunden eine Plattform, die UX-Standards aus dem B2C übernimmt. Auch B2B-Kunden erwarten heutzutage responsives Design, intelligente Suche und personalisierte Angebote.
Zukunftssicher und ausbaufähig
In einer Welt, in der Kundenanforderungen, Märkte und Technologien sich rasant entwickeln, braucht es Plattformen, die mitwachsen. Spryker ist dafür ausgelegt, den hohen Anforderungen im B2B gerecht zu werden – sowohl auf technologischer als auch auf strategischer Ebene. Durch die Kombination aus hoher Flexibilität, nahtloser Systemintegration und starker Skalierbarkeit eignet sich Spryker perfekt für Unternehmen, die eine dynamische und marketinggetriebene B2B-Commerce-Strategie verfolgen.
Ob Sie einen neuen B2B-Shop mit Spryker planen, bestehende Commerce-Systeme ablösen oder Ihre Marketing-Performance mit datengetriebenen Strategien optimieren möchten – wir begleiten Sie gerne bei jedem Schritt. Von der Auswahl passender Module, über die Anbindung von Drittsystemen, bis hin zur Integration individualisierter Online-Marketing-Konzepte: Sprechen Sie uns unverbindlich an und lassen Sie uns gemeinsam Ihr E-Commerce-Potenzial gezielt entfalten.
Hi, ich bin Matthias Eggert – seit über 17 Jahren im Online-Marketing unterwegs und mit jeder Menge Leidenschaft dabei. Seit 2013 bin ich bei der DIXENO GmbH, wo ich über viele Jahre als Head of Marketing gearbeitet habe. Anfang 2025 durfte ich dann in die Geschäftsleitung wechseln – ein spannender Schritt, der mir noch mehr Raum gibt, Dinge zu bewegen.
Ich liebe es, Strategien zu entwickeln, Tools clever einzusetzen und mit modernen Technologien wie KI und Marketing-Automation echte Mehrwerte zu schaffen. Dabei geht es für mich nie nur um Einzelmaßnahmen – sondern um das große Ganze.
Mein Fokus liegt auf einem ganzheitlichen Verständnis von E-Commerce. Ich denke nicht nur in Kampagnen, sondern auch in Prozessen und Systemen: ERP, CRM, PIM, Shopsysteme – all das gehört für mich genauso dazu wie SEO, Webanalyse und Content-Marketing. Denn nur wenn alles sauber zusammenspielt, entsteht nachhaltiger Erfolg.
Ich begleite Unternehmen von der Strategie über die technische Umsetzung bis hin zur Optimierung im Detail – und das am liebsten auf Augenhöhe.
Wenn du also jemanden suchst, der Online-Marketing mit E-Commerce-Kompetenz verbindet und dabei nicht in Silos denkt: Lass uns sprechen!
